CASO DE ESTUDIO: ANÁLISIS DE LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING DE CUPRA

Abstract

El presente trabajo de fin de grado (TFG) se centra en el caso de estudio de CUPRA, una marca que representa la vanguardia en el sector automotriz. En un contexto global donde la sostenibilidad y las nuevas tecnologías están transformando la industria, este trabajo de fin de grado busca analizar el modelo CUPRA como un paradigma en innovación y responsabilidad ambiental. La creciente preocupación por el cambio climático, la sostenibilidad, la inmediatez, la constante evolución de las tecnologías, la digitalización y las inteligencias artificiales ha elevado las expectativas de los consumidores. Ahora demandan vehículos que ofrezcan un alto rendimiento y, además, sean respetuosos con el medio ambiente. En este contexto, este TFG propone un caso de estudio de CUPRA para analizar sus factores de éxito, tanto de decisiones estratégicas (producto, identidad de marca, valores diferenciales, etc.) como de estrategias de marketing y publicidad. CUPRA es una marca que, desde sus inicios, ha ido creciendo progresivamente hasta alcanzar el éxito, tanto en ventas como en campañas publicitarias ganando premios importantes).