VENDER A TRAVÉS DE LA EXPERIENCIA EN LA MODA DE LUJO

Vista sencilla de ítem
dc.contributor.authorLamas Rodríguez, Laura
dc.date.accessioned2024-06-28T00:01:10Z
dc.date.available2024-06-28T00:01:10Z
dc.date.issued2024-06-24
dc.descriptionTrabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: Alicia Cándida Blanco González
dc.description.abstractEl presente trabajo trata de analizar las nuevas estrategias de comunicación en la moda de lujo. Cómo ha evolucionado el marketing tradicional centrado exclusivamente en los productos, a un marketing emocional y experiencial centrado en la marca. Utilizando para ello el branding, que consiste en crear un mundo alrededor de la marca. Analizaremos el caso de Jacquemus, una firma que en tan solo 15 años ha logrado posicionarse en un mercado altamente competitivo como es el sector de la moda de lujo. El éxito proviene de la cercanía con la que trata a su público a través de su estrategia de comunicación basada en la creación de pertenencia a una comunidad con un estilo de vida y valores similares. Sumerge al cliente en una experiencia memorable utilizando los sentidos y el storytelling para conectar emocionalmente con ellos y establecer relaciones duraderas con una sólida fidelización.
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10115/35579
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Rey Juan Carlos
dc.rights
dc.rights.accessRightsinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccess
dc.rights.uri
dc.subjectbranding
dc.subjectmarketing experiencial
dc.subjectmarketing emocional
dc.subjectexperiencia
dc.subjectstorytelling
dc.subjectbranded content
dc.titleVENDER A TRAVÉS DE LA EXPERIENCIA EN LA MODA DE LUJO
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/studentThesis

Archivos

Bloque original

Mostrando 1 - 1 de 1
No hay miniatura disponible
Nombre:
2023-24-FCEE-J-2275-2275063-l.lamas.2019-MEMORIA.pdf
Tamaño:
19.32 MB
Formato:
Adobe Portable Document Format
Descripción:
Memoria del TFG
Descargar

Colecciones

Trabajos Fin de Grado