DESARROLLO DE MARCA DE JOYERÍA DIGITAL CON TECNOLOGÍAS INTERACTIVAS EN EL MEDIO DE LA REALIDAD EXTENDIDA.

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado se centra en el estudio de la aplicación de la Realidad Aumentada en la comunicación de marcas, planteándola como una posible área de especialización para los profesionales creativos formados en Diseño Integral y Gestión de la Imagen. La investigación se ha enfocado en la relación entre las tecnologías de Realidad Extendida, las marcas y el metaverso, explorando las oportunidades que estos formatos ofrecen en el sector del retail. Asimismo, se ha analizado el rol del diseñador en la creación de experiencias inmersivas, detallando los pasos de producción de estas técnicas, las herramientas más comunes en su desarrollo, y las normativas a considerar en su uso publicitario y comercial. Para la parte práctica del proyecto, se ha seleccionado como caso de estudio el sector del lujo y la joyería, donde se ha aplicado el conocimiento adquirido en la investigación. El resultado es CYFRA, una marca de accesorios virtuales diseñados para aplicarse mediante AR a través de una aplicación móvil propia. Esta plataforma alberga una comunidad virtual enfocada en la autoexpresión en entornos digitales, ofreciendo una alternativa sostenible que no compromete el medioambiente. Este proyecto ha sido desarrollado en el contexto de las actividades del Laboratorio de Comunicación Inmersiva e Interactiva de la URJC (XR COM LAB) de la REDLABU de la Universidad Rey Juan Carlos. El XR COM LAB pertenece a la Red Extended Reality Laboratory (XR Unit) del CAT de Fuenlabrada.