DISNEY COMO CONSTRUCCIÓN DE MARCA

Abstract

En este trabajo de investigación se va a analizar cómo "Disney" ha pasado de ser una ilusión, para desarrollar por completo una marca comercial. Se desglosará sus diferentes productos, submarcas, alianzas estratégicas... Se quiere estudiar cómo la compañía ha llegado a estar posicionada donde está, desde sus principios hasta ahora.

Además, se relacionará el tema propuesto con el gran consumismo que existe en la sociedad de hoy en día y la "necesidad" que hay por consumir a la hora de vivir experiencias. Por ejemplo, con el Parque Disneyland París y la facturación que conllevan las compras de los turistas en sus visitas.