ANÁLISIS DE MARKETING Y VENTAS APLICADAS EN REDES SOCIALES: EMPRESAS EMERGENTES DE ÉXITO EN EL SECTOR TEXTIL.

Abstract

Las redes sociales están transformando la forma en que venden productos de moda. Antes, las tendencias de moda estaban establecidas por diseñadores, pasarelas y revistas de moda. Ahora, cualquier persona con acceso a internet puede influir en las tendencias. Las redes sociales permiten a los usuarios descubrir y comprar moda desde cualquier lugar del mundo. Además, Los influencers tienen un impacto significativo en las decisiones de compra al compartir sus estilos y recomendaciones, crean tendencias y fomentan el deseo de comprar ciertos productos. Por lo tanto, este trabajo busca analizar las estrategias de marketing y ventas que aplican en redes sociales algunas empresas emergentes en el sector textil español, como es el caso de Nude Project, Fake Gods y MilfShakes. Mediante una encuesta en línea, se recolectaron datos de 73 participantes, con un rango de edad de 18 a 30 años, donde el 53.30% de participación es femenina, mientras que el 46.60% de participación es masculina. Los resultados, si pudieron constatar que las estrategias de marketing son muy importantes para asentar una marca, que el creador puede influenciar mucho en la venta de productos y que los hombres están más interesados en la compra de estas marcas, mientras que, en contra de lo hipotetizado, las mujeres no se verían tan influenciadas en participar en la compra de estas marcas y adquirir sus productos. Además de su relevancia para profesionales y gerentes en el sector textil, este estudio también tiene implicaciones importantes para la comunidad académica, al proporcionar una mejor comprensión de cómo las estrategias de marketing en redes pueden influir en el uso de compra.