COMPARATIVA DE LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING ENTRE MARCAS DE ROPA DE LUJO Y DE FAST FASHION. ESTUDIO DE CASO DE ZARA Y LOEWE

Abstract

EN ESTE ESTUDIO SE PROFUNDIZA EN LA INDUSTRIA DE LA MODA, DESTACANDO SU RELEVANCIA EN LA SOCIEDAD ACTUAL Y DEFINIENDO LOS EXTREMOS DE ESTA INDUSTRIA: LA MODA DE LUJO Y EL FAST FASHION. SE ESTUDIAN LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING EMPLEADAS EN EL SECTOR DE LA MODA DE LUJO, CON UN ENFOQUE EN SUS ELEMENTOS MáS CARACTERíSTICOS COMO LA EXCLUSIVIDAD Y CALIDAD. PARALELAMENTE, SE DESGLOSA LA ESTRATEGIA DE MARKETING EN EL FAST FASHION, CONSIDERANDO SUS PRINCIPALES CARACTERíSTICAS. SE REALIZA UN ANáLISIS DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR, INVESTIGANDO LAS DIFERENTES MOTIVACIONES DE COMPRA DE LOS CONSUMIDORES DE FAST FASHION Y LOS CONSUMIDORES DE MODA DE LUJO. SE EXPLORAN FACTORES INFLUYENTES COMO LA IMAGEN DE MARCA, LA CALIDAD Y EL ESTATUS SOCIAL EN LAS DECISIONES DE COMPRA. POR úLTIMO SE PRESENTA EL ESTUDIO DE LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING DE 2 MARCAS ESPAñOLAS: ZARA Y LOEWE CON EL FIN DE IDENTIFICAR SUS DIFERENCIAS.