USO DEL EYE TRACKING EN ESTUDIOS DE TENDENCIAS DE CONSUMO.

Abstract

En este trabajo de final de grado se ha analizado la eficacia del uso de la tecnología eye-tracking en estudios sobre la tendencia de consumo. Para ello se ha realizado una revisión bibliográfica, donde se explica qué es el neuromarketing, ciencia dentro de la cual se incluye al eye-tracking. Una vez conocido qué es el neuromarketing y el eye-tracking, y su relevancia hoy en día, se procederá a analizar cuatros experimentos diferentes en los que se ha utilizado la herramienta del eye-tracking. Estos cuatros experimentos tienen un mismo motivo de estudio: analizar las tendencias de consumo. Tras el análisis de estos cuatro experimentos se llegó no solo a la conclusión de que el eye-tracking es un método eficaz para poder estudiar las tendencias de consumo, sino que los resultados obtenidos tras los experimentos aportan nuevas pautas a seguir por las empresas para el desarrollo de sus estrategias para poder lograr el fin último: impactar en sus consumidores.