UTILIZACIÓN DEL NEUROMARKETING EN LA TOMA DE DECISIONES DEL CONSUMIDOR

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dc.contributor.authorGarcía Hurtado, Víctor
dc.date.accessioned2024-10-08T16:00:03Z
dc.date.available2024-10-08T16:00:03Z
dc.date.issued2024-10-04
dc.descriptionTrabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2024/2025. Directores/as: Esther Alicia González Arnedo
dc.description.abstractEl objetivo de este TFG es el de explorar la utilidad real del neuromarketing en el ámbito del diseño y desarrollo de servicios. Se revisará la historia y evolución del neuromarketing, se explicarán en detalle las técnicas y/o herramientas más utilizadas y se evaluará cómo estos conocimientos pueden integrarse de manera efectiva en la creación de servicios, con el fin de maximizar su impacto en el consumidor y garantizar un mayor éxito en el mercado. También profundizaremos en cómo funciona la mente del consumidor durante el proceso de compra, explorando el modelo del cerebro triuno de Maclean y la teoría de los dos sistemas de Daniel Kahneman, se analizarán diversas campañas publicitarias que han empleado técnicas de neuromarketing para identificar sus mecanismos de éxito y finalmente, se abordaran los principales retos que el neuromarketing debe superar para continuar avanzando como disciplina.
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10115/40032
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Rey Juan Carlos
dc.rights
dc.rights.accessRightsinfo:eu-repo/semantics/embargoedAccess
dc.rights.uri
dc.subjectNeuromarketing
dc.subjectNeurociencia
dc.subjectMarketing
dc.subjectServicios
dc.titleUTILIZACIÓN DEL NEUROMARKETING EN LA TOMA DE DECISIONES DEL CONSUMIDOR
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/studentThesis

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Nombre:
2024-25-FCEE-O-2176-2176049-v.garciah.2020-MEMORIA.pdf
Tamaño:
1.23 MB
Formato:
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Descripción:
Memoria del TFG
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