INFLUENCERS EN REDES SOCIALES EN EL SECTOR DE LA MODA: CÓMO AFECTAN AL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

Abstract

El auge del marketing digital de la mano del crecimiento de redes sociales como Instagram, ha provocado grandes cambios en todos los sectores del mercado, los cuales han tenido que adaptarse y reinventarse para satisfacer las necesidades de sus consumidores, uno de estos sectores es el sector de la moda. Estos cambios, han llevado a la aparición de nuevas formas de comunicación como es el marketing de influencers. Los influencers funcionan como nexo entre las marcas y los consumidores, ya que ayudan a las marcas a promover sus productos y servicios a sus audiencias mediante el uso de la cercanía o la notoriedad. Algunas marcas de moda se han beneficiado de este fenómeno para aumentar su alcance, captar una audiencia mayor y mejorar su reputación, ya que estos tienen una gran facilidad para impactar de forma positiva en la mente del consumidor a través de las redes sociales, especialmente mediante Instagram, la red social preferida por las marcas de moda para desarrollar el marketing de influencers. El objetivo de este trabajo es analizar como el marketing de influencers es esencial actualmente para el desarrollo y crecimiento de las marcas dentro el sector de la moda, mediante una revisión bibliográfica que ayude a entender el funcionamiento de los influencers en el sector de la moda y su impacto en el comportamiento del consumidor. Para ello, priorizaré Instagram como red social por excelencia para el desarrollo de estas prácticas. Para entender cómo funciona el marketing de influencers, analizaremos dos casos de éxito de influencers españolas en el sector de la moda como son María Pombo y Rocío Osorno.