ANÁLISIS DE LA TENDENCIA PUBLICITARIA FAKE OUT OF HOME EN INSTAGRAM. ESTUDIO DE CINCO CASOS DE ÉXITO

Abstract

El objetivo del presente TFG consiste en analizar el impacto de una nueva tendencia en el ámbito publicitario: el Fake Out Of Home Advertising o publicidad exterior simulada, sobre los usuarios de la red social Instagram. Con este fin, se ha realizado una investigación previa sobre el objeto de estudio, para conocer otras tendencias en el ámbito de la publicidad exterior, los precursores del producto virtualizado y la tecnología que hay detrás de él. A partir de esto, se ha aplicado un enfoque metodológico mixto que aúna técnicas cuantitativas tales como: el análisis estadístico de los datos extraídos de las cuentas de Instagram de cinco anunciantes internacionales con presencia en Instagram. Además de un análisis de contenido de sus publicaciones de publicidad exterior simulada. Por último, se han utilizado técnicas cualitativas, con la realización de una entrevista semiestructurada a uno de los precursores del desarrollo de esta tecnología en España. Se concluye esta investigación confirmando que la publicidad digital simulada es una herramienta efectiva para conectar a los usuarios con los contenidos de marca en redes sociales, aportando notoriedad, recuerdo y fomentando relaciones duraderas entre anunciantes y audiencias.