EL IMPACTO DE LA IDENTIDAD DE MARCA DE BULGARI EN LA PERCEPCIÓN DEL CONSUMIDOR

Abstract

Bulgari es una marca de lujo reconocida por sus joyas, relojes, perfumes y bolsos, y es parte del grupo LVMH. El objetivo principal del estudio es realizar un análisis de caso de la empresa de lujo Bulgari, examinando cómo ciertos atributos de su identidad de marca son percibidos por los consumidores en España, el impacto de esta percepción en sus decisiones de compra, y cómo se posiciona frente a otras marcas competidoras en el mercado de productos de lujo.