EXPLORANDO NUEVOS MERCADOS: PLANIFICACIÓN Y EJECUCIÓN DE UN PLAN DE MARKETING INTERNACIONAL PARA MADAME VIVANTE

Abstract

El presente Trabajo de Fin de grado tiene por objeto la realización de un plan de marketing para la empresa Madame Vivante. En un sector tan competitivo y cambiante como es el de la moda, será necesario que las empresas desarrollen estrategias de marketing efectivas para alcanzar el éxito. Es crucial estudiar el entorno y establecer las estrategias a seguir en términos de producto, precio, comunicación y distribución. En concreto, estas dos últimas tienen especial relevancia por los cambios acontecidos en los últimos años. Con el auge del comercio online, se ha modificado la forma en que los consumidores adquieren sus productos y cómo las empresas los distribuyen. Paralelamente, las redes sociales se han convertido en una herramienta fundamental para su promoción.

El estudio aborda el caso específico de Madame Vivante, una marca emergente de marroquinería que ha conseguido posicionarse en la mente de sus consumidores gracias a sus productos innovadores y de gran calidad, los cuales son fabricados en España. Gracias a su diferenciación y al buen aprovechamiento de las oportunidades que el sector le brinda, ha logrado mejorar su presencia en el mercado español. Por esta razón, la organización estudia expandirse a nuevos mercados. En este trabajo se detallará el plan de entrada a Francia, representando una fase crucial en la internacionalización de la empresa.