EL ESTUDIO DE LA IMPORTANCIA DEL COLOR EN EL DESARROLLO DEL BRANDING, DESDE LA ÓPTICA DEL NEUROMARKETING

Abstract

La investigación titulada "El Estudio de la Importancia del Color en el Desarrollo del Branding, desde la Óptica del Neuromarketing" busca correlacionar tres elementos clave: branding, color y neuromarketing. Utilizando una metodología de revisión bibliográfica, se desarrollan definiciones y conceptos, finalizando con un estudio de caso sobre la marca Rituals para ofrecer una perspectiva pragmática. La elección del tema surge de un interés personal en el neuromarketing, complementado por el estudio del branding y el color, áreas ampliamente abordadas pero con espacio para nuevas investigaciones. Los resultados del estudio muestran que el color influye significativamente en la aplicación del branding y que, mediante el neuromarketing, se mejora el valor y la eficacia del proceso de construcción de marca. El estudio destaca la multidimensionalidad del branding, la capacidad del color para generar recuerdo y establecer una identidad visual única, y la importancia del neuromarketing en evaluar las respuestas inconscientes de los consumidores al color. No obstante, se identificó un sesgo cultural en muchos estudios sobre color, sugiriendo la necesidad de futuras investigaciones para abordar esta limitación. Este trabajo aporta una visión cooperativa entre color y neuromarketing para mejorar el branding, destacando la necesidad de una metodología transversal que contemple las diferencias culturales. Esto es esencial para que las empresas que buscan expandirse internacionalmente puedan aplicar el branding de manera más eficaz. En conclusión, la investigación subraya la importancia de considerar los aspectos culturales en el estudio del color y el neuromarketing para optimizar las estrategias de branding.