PLAN DE MARKETING DE LICOR 43 CHOCOLATE
Fecha
2024-07-03
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Editor
Universidad Rey Juan Carlos
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Resumen
En este trabajo se va a desarrollar un Plan de marketing de Licor 43 Chocolate. Este
plan busca analizar y desarrollar estrategias para para posicionar este producto en el mercado
de licores. El plan cubre varios aspectos clave: examina tanto el macroentorno como el
microentorno y se hace uso de la matriz BCG y la cadena de valor para el análisis interno. Se
realiza un análisis DAFO para identificar áreas clave que afectan al desempeño del producto
en el mercado.
Se ha establecido un objetivo general para posicionar Licor 43 Chocolate como la
opción preferente en el mercado de los espirituosos, y objetivos específicos, los cuales se
centran en aumentar las ventas de dicho producto, mejorar su conocimiento y aumentar la
lealtad de los clientes a través de las Redes Sociales.
Se precisan las estrategias de segmentación, público objetivo, posicionamiento y
ventajas competitivas, centrándose en resaltar las características únicas del producto y
dirigirse a segmentos de mercado específicos que valoran la innovación y la calidad de las
bebidas espirituosas.
Se describen las acciones concretas a implementar, su cronograma y el presupuesto
asignado a cada acción, incluyendo campañas publicitarias, promociones y marketing directo.
Este Plan de marketing se considera una herramienta esencial para aprovechar el
potencial de Licor 43 Chocolate, respondiendo eficazmente a las necesidades y tendencias
actuales del mercado de los licores.
Descripción
Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: Alberto Tomás Delso Vicente