LA INFLUENCIA DE LA MÚSICA EN EL RECONOCIMIENTO DE LA MARCA Y EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR

Abstract

RESUMEN

El siguiente trabajo tiene como objetivo comprender cómo funcionan las estrategias de marketing sensorial por parte de las empresas y, cómo afectan estas a la percepción del consumidor. Se centrará el estudio en un sentido concreto, el oído, tratando de entender las respuestas que la audición de los consumidores genera ante estímulos como la música publicitaria o sonidos característicos de las marcas. Para ello se llevará a cabo una revisión sistemática de la literatura de las numerosas investigaciones que se han realizado sobre la influencia de la música en el reconocimiento de la marca. Abordando temas como el audio branding, la importancia de la música y su efecto en el comportamiento de los consumidores. Para comprender por completo por qué optamos por ciertas marcas en lugar de otras y cómo la música utilizada en ciertas campañas publicitarias contribuye a posicionar favorablemente la marca en nuestra mente