ANÁLISIS DE LA EMPRESA Y REPOSICIONAMIENTO EN EL CASO DE LA EMPRESA S¿ALGAR DIVING

Abstract

El presente estudio tiene la finalidad de analizar la situación de la empresa S¿Algar Diving ubicada en Menorca, así como proponer una línea estratégica enfocada en el reposicionamiento respondiendo a las necesidades del centro y del nuevo propietario. Para ello, previamente se ha realizado un marco teórico para poner en contexto sobre qué es el buceo y los tipos que existen, centrando la vista en el buceo recreativo que es el que nos compete, seguido de un análisis de la situación del mercado y de la situación interna de la empresa en cuestión. Seguidamente se presenta la metodología y resultados de la encuesta realizada sobre las preferencias de los usuarios que practican buceo y la perspectiva que tienen del centro de buceo con una muestra de un total de 24 personas que respondieron que sí practicaban buceo. Tras analizar los resultados, se ha comprobado que el centro cuenta con un posicionamiento débil. Finalmente, se han propuesto una serie de acciones de mejora que el centro podría llevar a cabo para su reposicionamiento en el mercado.