EL PAPEL DE LOS INFLUENCERS EN LA CREACIÓN DE CONCIENCIA DE MARCA Y POSTERIOR COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR.

Abstract

Al comprar una marca, es mas probable que se elija una de la que ya se haya oído hablar, o que ya se tiene en mente, antes de una que es totalmente desconocida. esto se llama conciencia de marca y desempeña un papel importante en nuestras decisiones de compra. El auge de las redes sociales y con ello de los influencers, ha hecho que las marcas no se queden atrás y decidan implementar estrategias de marketing de influencers en estas plataformas, colaborando con los influencers, creando un contenido auténtico y aportando valor añadido, para llegar a ese punto de familiaridad con el usuario. El objetivo de este trabajo es estudiar el fenómeno influencer, que tanta importancia ha generado en los últimos años, y cómo este está siendo un gran aliado para las empresas, inclinándose hacia estos con el propósito de aproximarse a su púbico objetivo, llegando a implementar diferentes estrategias a través de las redes sociales, para conseguir un objetivo final, la conciencia de marca. Y cómo este grado de pertenencia influye en las decisiones del consumidor.