USO DE LAS REDES SOCIALES COMO HERRAMIENTA DE MARKETING DIGITAL. ESTUDIO DE CASO: CHANEL
Fecha
2024-06-20
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Universidad Rey Juan Carlos
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Resumen
El avance tecnológico ha revolucionado la publicidad, convirtiendo a las redes sociales en la principal plataforma de anuncios, marketing y fuente de conexión con los consumidores. Este estudio analiza el uso de las redes sociales como herramienta de marketing digital, tomando como caso de estudio a la marca de moda de lujo Chanel. Aunque el sector del lujo se caracteriza por su exclusividad y altos precios, ha experimentado una democratización gradual. La comunicación efectiva es crucial en el proceso de compra, y el éxito de Chanel se evidencia a través de sus campañas de marketing digital en plataformas como Instagram. El análisis de estas estrategias proporciona una comprensión más profunda de cómo una marca puede posicionarse y mantenerse a lo largo de los años en la cima del mundo de la moda de lujo.
Descripción
Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: Esther Alicia González Arnedo