STORYTELLING: UNA HISTORIA DETRÁS DE ESTRELLA DAMM ¿MEDITERRÁNEAMENTE¿

Abstract

Este trabajo fin de grado tiene como objetivo analizar la construcción de la marca Estrella Damm ¿Mediterráneamente¿ que ha conseguido crear una identidad propia utilizando el storytelling, una técnica de comunicación donde las marcas integran la narración de relatos en la elaboración de sus mensajes publicitarios, generando notoriedad y dotándoles de una identidad de marca sólida y memorable.