MENSAJES PUBLICITARIOS NAVIDEÑOS Y SU IMPACTO EMOCIONAL. ANÁLISIS DEL DISEÑO GRÁFICO EN PIEZAS AUDIOVISUALES

Abstract

Este estudio analiza el impacto emocional de la publicidad navideña en España a través de una investigación detallada de anuncios televisivos emitidos entre 2000 y 2024. Utilizando una metodología de análisis de contenido, se han evaluado elementos gráficos, fílmicos y sonoros en una muestra de 64 anuncios, con el objetivo de comprender cómo estos componentes refuerzan valores emocionales y tradicionales durante la época navideña. Los resultados reflejan que estos anuncios utilizan estrategias visuales y auditivas, como planos cortos y música instrumental sin letra, para crear un ambiente nostálgico y familiar. Este enfoque emocional fomenta una conexión profunda con el espectador, estimulando el recuerdo y la preferencia de marca. La investigación concluye que la publicidad navideña se consolida como una herramienta eficaz para fortalecer la identidad de marca y generar asociaciones positivas a largo plazo con los consumidores.