LA RELACIÓN DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN ESPAÑOLES CON SU AUDIENCIA Y EL FOMENTO DE COMUNIDADES EN REDES SOCIALES

Abstract

La digitalización ha removido las bases de la comunicación tradicional entre las empresas periodísticas y la audiencia. En este contexto, el trabajo proporciona una visión integral de la transformación de la relación medios-lectores en el entorno digital, explorando las complejidades y estrategias empleadas por los medios para adaptarse a la nueva dinámica comunicativa. La base metodológica se basa en el estudio de caso y el análisis cuantitativo de El País, El Mundo, ABC, Europa Press y El Español en X, Facebook, Instagram, Tik Tok y WhatsApp. Se puede concluir que todos ellos han adaptado los productos periodísticos al nuevo lenguaje de las redes sociales pero la interacción sigue siendo unidireccional. Fidelizar a la audiencia y generar tráfico son los objetivos que persiguen los medios, sin un enfoque primordial en el diálogo directo con los seguidores.