SER INFLUENCER DE MODA COMO PROFESIÓN. ORIGEN, FUNCIONES, TIPOS Y RESPONSABILIDADES.

Abstract

Este trabajo de fin de grado investiga y entiende el actual y emergente crecimiento de la figura de influencer de moda en la estrategia publicitaria conocida como Marketing de influencia. Se realiza un breve paso por todas las etapas y representantes relevantes que podemos asemejar a la actual figura de influencer de moda como han sido reyes, diseñadores, actrices, modelos o cantantes a lo largo de la historia, para progresivamente centrarse en la figura que es percibida en la actualidad y cómo se ha convertido en un oficio independiente. Se analizan los enfoques personales que siguen los creadores de contenido y sus diferentes motivaciones para ello, sin dejar de lado el resto de los agentes que intervienen, como son las marcas, imprescindibles para aportar el capital, y las agencias, con diversas funciones más o menos implicadas en la acción. Del influencer también dependen los diferentes enfoques narrativos posibles. Por otro lado, se describe la variedad de potenciales acuerdos de trabajo o colaboración entre marca-influencer, entre los que se encuentra la asistencia a un evento, el patrocinio o el marketing de afiliación. Posteriormente se aborda el código deontológico que debe seguirse en esta nueva profesión, ya sea por la regularización o por la ética y la responsabilidad del influencer con la sociedad.