LA MARCA ESPAÑOLA OTEYZA

Abstract

Las marcas de moda que abogan por la calidad, la artesanía y la tradición son cada vez más inusuales. Es por esto que cuando una de estas triunfa, aun anteponiendo la excelencia a las ganancias; se convierte en objeto de estudio. Es este es el caso de Oteyza, marca española que no solo se ha consolidado en su país de origen, sino que además se ha posicionado como una de sus representantes más prometedoras a escala internacional. Especializada en el sector de la sastrería, Oteyza ha revolucionado la industria de la moda a través de diseños vanguardistas que mantienen la esencia de la cultura española. Y no es solo gracias a sus prendas que la marca ha despuntado, sino también gracias a sus características performances y a la creación de su propio espectáculo: Merina. En este trabajo se analiza, no solo la esencia de la marca Oteyza, sino sus estrategias de comunicación antes y después del lanzamiento de Merina, para así comprender cuáles son sus elementos diferenciadores y qué hace que destaque frente a sus competidores.