Abstract

El Ejército de Tierra español debe adaptarse a los avances tecnológicos y las nuevas dinámicas comunicativas para mantener una conexión efectiva con la sociedad. Este trabajo analiza y propone un plan estratégico de comunicación para mejorar la percepción y visibilidad de la "Marca Ejército" entre 2025 y 2029, abordando sus fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas. El objetivo es actualizar las estrategias de comunicación para atraer y retener talento, y fortalecer la relación con la ciudadanía, promoviendo una imagen positiva y relevante del Ejército.

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Publisher

Universidad Rey Juan Carlos

URI

https://hdl.handle.net/10115/34696

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Date

2024-06-21

Description

Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: Jessica Milagro Zorogastua Camacho

Keywords

Ejército de Tierra , Imagen corporativa , plan de comunicación , Fuerzas Armadas , Visibilidad

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