ANÁLISIS DEL USO POLÍTICO DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN: EL PAPEL ESTRATÉGICO DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN LA CAMPAÑA ELECTORAL DE PEDRO SÁNCHEZ PARA LAS ELECCIONES GENERALES DE ESPAÑA EN 2023

Abstract

El presente Trabajo de Fin de Grado investiga el impacto del uso de la estrategia underdog en la campaña electoral de Pedro Sánchez para las Elecciones Generales de España de 2023, centrándose en su exposición mediática y en la evolución demoscópica del Partido Socialista Obrero Español (PSOE). Con ello, se busca contribuir al conocimiento sobre la interacción entre la política y los medios de comunicación, así como ofrecer perspectivas para el análisis político. Para la realización de este trabajo, se formularon dos hipótesis principales: que Pedro Sánchez empleó una estrategia underdog durante la campaña de julio de 2023, y que esta estrategia generó una movilización efectiva del electorado. Con el fin de abordar estas hipótesis, se utilizó una metodología mixta, que combinó análisis de contenido y tendencias de opinión pública, con elementos tanto cualitativos como cuantitativos. El estudio se estructuró en varias etapas. Inicialmente, se realizó un análisis comparativo de los mensajes políticos de Pedro Sánchez durante las campañas de noviembre de 2019 y julio de 2023, seguido de una evaluación de su perfil e imagen institucional mediante un análisis de los carteles y lemas electorales en dichas campañas. Posteriormente, se examinó la exposición mediática del candidato en relación con la evolución de los resultados de las encuestas electorales en ambas campañas, buscando posibles correlaciones entre la exposición mediática y el rendimiento en los sondeos. Finalmente, se estudiaron las encuestas publicadas a lo largo de la campaña electoral de julio 2023, comparándolas con los resultados electorales finales y con el Barómetro Postelectoral del CIS de 2023, con el fin obtener una visión global de la evolución demoscópica durante la campaña. Así pues, se corroboró que Pedro Sánchez empleó una estrategia underdog, que produjo dicho efecto durante la campaña electoral de julio de 203, así como que dicha estrategia resultó ser altamente efectiva, logrando movilizar al electorado y superar las expectativas de las encuestas.