ANÁLISIS DEL BRANDED CONTENT COMO ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DE MARCA EN ESPAÑA.
Fecha
2024-02-15
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Editor
Universidad Rey Juan Carlos
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Resumen
En el contexto actual de la comunicación de marca, estas encuentran nuevas formas de adaptarse a un nuevo consumidor más exigente que busca comunicarse con las marcas de forma más natural y menos intrusiva. Ahí surge el branded content como estrategia, siendo este el objeto de estudio de la presente investigación; haciendo un análisis teórico de su concepto para más tarde comprobar de primera mano las claves del éxito de dicha estrategia.
Descripción
Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: Antonio Baraybar Fernández