MODA Y SOSTENIBILIDAD EN LA PUBLICIDAD DE LA MARCA ADOLFO DOMÍNGUEZ

Abstract

La moda ha adquirido una gran relevancia en la vida de las personas, influyendo en su identidad y expresión personal. Sin embargo, esta fascinación por las últimas tendencias ha generado una cultura de consumo efímera que a menudo pasa por alto las graves repercusiones medioambientales. El cambio de paradigma de la conciencia social está impulsando a las empresas a adoptar prácticas más responsables y sostenibles. Y el éxito del movimiento hacia la moda sostenible está estrechamente ligado a la forma en cómo se comunica este. Se examinará cómo han evolucionado los mensajes publicitarios para adaptarse a las preferencias del consumidor. Además, la sostenibilidad se convierte en un valor intangible en la identidad de las marcas. El objetivo de esta investigación es realizar un estudio de caso utilizando un análisis de contenido de las campañas de Adolfo Domínguez, quien ha sido reconocido con premios publicitarios por su exitosa comunicación slow-fashion en los últimos años. Una marca que ha convertido la sostenibilidad en un pilar central en la construcción de su marca y ha integrado este argumento de manera orgánica en sus mensajes publicitarios.