REBRANDING. MARCO TEÓRICO Y CASOS DE ESTUDIO

Abstract

El rebranding es un proceso estratégico en el cual una marca revisa y cambia varios elementos de su identidad, como el nombre, el logotipo, los colores y su estrategia de comunicación con el objetivo de revitalizar su imagen y adaptarse mejor a las necesidades del cliente y mercado actual. Es una práctica común entre las empresas que buscan mantenerse relevantes y competitivas. Tous y Desigual son ejemplos destacados de cómo el rebranding puede conducir al éxito. Tous actualizó su imagen visual y sus mensajes, redefiniendo valores para conectar con una audiencia más amplia, manteniendo su compromiso con la artesanía. Por otro lado, Desigual transformó su percepción al adoptar un enfoque más moderno y atractivo, especialmente para las nuevas generaciones, revitalizando así su imagen de marca.