(Universidad Rey Juan Carlos, 2013) Fondevila Gascón, Joan Francesc
La publicidad es de momento la principal fuente de ingresos para el
periodismo digital. La cruzada de los grandes grupos multimedia por establecer
muros de pago, en diversas modalidades, no es incompatible con el hecho de que
los recursos publicitarios sean la vía financiera más habitual para los medios en un
entorno virtual. De ahí la utilidad para las empresas informativas de conocer la
tipología de inclusión de esas inserciones. Ello mejora las estrategias de negocio,
incluso las que combinan versión en papel y digital. En el Grupo de Investigación
sobre Periodismo Digital y Banda Ancha1 hemos llevado a cabo un estudio
empírico sobre el periodismo español, a partir de los casos de las versiones en
Internet de los diarios de más audiencia, El Mundo y El País. Detectamos una
presencia elevada de inserciones de publicidad. Los formatos predominantes son
el banner y el robapáginas.
