Examinando por Autor "Arenal Castan, Susana"

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    LA MARCA COMO OBJETO DE IDENTIDAD CORPORATIVA: UN ANÁLISIS DEL REBRANDING DE BURGER KING
    (Universidad Rey Juan Carlos, 2024-06-14) Arenal Castan, Susana
    El presente documento muestra un estudio metodológico basado en las marcas, con especial foco en el concepto de rebranding, con el fin de estudiar e investigar a la cadena de comida rápida Burger King, para la posterior evaluación del proceso de rebranding que llevaron a cabo en el año 2021. Por ello, se encontrará un marco teórico basado en los conceptos principales que engloban al término marca, así como un análisis de la corporación elegida y de su proceso de rebranding, con el fin último de determinar la eficacia de esta estrategia de comunicación y si se ha trabajado correctamente.