Examinando por Autor "Carrasco Polaino, Rafael"

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    Análisis de la imagen de top macro influencersen Instagram: ¿la publicidad responsable consigue aumentar el engagement?
    (Universidad del País Vasco = Euskal Herriko Unibertsitatea: Servicio de Publicaciones, 2024-10-29) Gallego Gómez, Cristina; Carrasco Polaino, Rafael; Establés, María-José; Llovet, Carmen
    La investigación plantea como objetivos identificar en qué medida los contenidos promocionales que difunden macro influencers mediante Instagram cumplen criterios responsables y analizar cómo el cumplimiento de estos criterios tiene un efecto en el engagement logrado. La metodología aplicada ha sido el análisis de contenido y estadístico de posts de los usuarios más seguidos en España y españoles en 2023. Como conclusión, los influencers cambian su estilo de comunicar cuando generan contenidos promocionales, adoptando un lenguaje más positivo y subjetivo. Por otro lado, cuando se oculta el contenido comercial, el engagement es mayor que cuando se difunde de forma transparente