Examinando por Autor "Elorza Ladron De Guevara, Naroa"

Mostrando 1 - 2 de 2

ANÁLISIS DE LA INFLUENCIA DEL MARKETING DEL TXAKOLI EN LA MENTE DEL CONSUMIDOR MEDIANTE UN CASO TEÓRICO-PRÁCTICO
(Universidad Rey Juan Carlos, 2023-11-13) Elorza Ladron De Guevara, Naroa
En este desarrollo académico, se recopilarán los datos teóricos que permiten entender la percepción del marketing por parte del usuario final, generando una adecuación práctica de un producto a nivel nacional, que para este caso será el vino Txakoli. Inicialmente se presentarán los datos teóricos que facilitan la comprensión del marketing desde un aspecto general hasta un aspecto específico. Posteriormente se presentarán los antecedentes de la marca que permite entender su modelo de negocio desde el análisis del modelo CANVAS, al igual que la definición de los principales elementos tangibles e intangibles que conforman la marca y su necesidad por adaptarse a las nuevas contingencias. En ese orden de ideas, se definirán los objetivos de este plan de marketing con la intención de establecer una planificación estratégica y digital, que facilite la optimización de los elementos digitales y virtuales a partir de la potenciación del comercio electrónico. Finalmente, se propondrá un sistema de evaluación y seguimiento que se soportará en la valoración económica y financiera del plan, reconociendo los principales indicadores y estados de resultados a partir de una prospección que se hace a los 5 años, desde el inicio de esta actividad comercial.
CONSTRUYENDO UN HOGAR. UNA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD PARA ACERCAR PORCELANOSA A JÓVENES PROFESIONALES
(Universidad Rey Juan Carlos, 2024-06-21) Elorza Ladron De Guevara, Naroa
Este trabajo de fin de grado ha consistido en el diseño de una campaña de publicidad en redes sociales para la marca Porcelanosa. Para ello, se revisó primero la utilización que hace esta marca de las redes sociales y se detectó la necesidad de acercarla a jóvenes. La campaña ¿Construyendo un hogar¿ busca acercar esta marca a los jóvenes y tiene como objetivo promover la aceptación y normalización de diferentes tipos de familia. Para ello, entre otras acciones, se mostrarán las casas de diferentes familias jóvenes que tienen productos de Porcelanosa. El objetivo es mostrar la diversidad de hogares en España. La campaña publicitaria integra las siguientes acciones: publicación de contenidos por influencers, email marketing, la elaboración de boletines mensuales y patrocinios.