Examinando por Autor "Mendoza Simon, Sergio"

Seleccione resultados tecleando las primeras letras
Mostrando 1 - 1 de 1
  • Miniatura
    Ítem
    REFLEXIÓN SOBRE EL CONCEPTO DE INSIGHT Y VALORACIÓN DE SU EFICACIA EN LA PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA PUBLICITARIA.
    (Universidad Rey Juan Carlos, 2024-06-14) Mendoza Simon, Sergio
    El presente trabajo pretende reflexionar sobre el concepto de insight, además de identificar su relevancia en la planificación estratégica publicitaria. Para ello, se ha llevado a cabo el análisis de los resultados de la campaña Pueblos Más Cómodos de la marca Merkal. Un caso de estudio donde se describe el proceso de identificación de las motivaciones del potencial consumidor, y la utilización de las mismas en la creación y producción de los mensajes creativos.