Examinando por Autor "Santos Sastre, Alejandra"

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IMPACTO DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA EN LA PERCEPCIÓN DE MARCA Y SU REPERCUSIÓN EN LOS RESULTADOS FINANCIEROS
(Universidad Rey Juan Carlos, 2024-11-21) Santos Sastre, Alejandra
Este trabajo aborda la importancia de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) como un componente esencial en la estrategia empresarial actual. La RSC no solo se enfoca en el cumplimiento de la normativa y la ética empresarial, sino que también busca mejorar el impacto social, económico y ambiental de las empresas en su entorno. La implementación de políticas de RSC contribuye al desarrollo sostenible y fortalece la reputación corporativa, generando confianza entre los consumidores, empleados y la sociedad en general. Este TFG subraya cómo la RSC, lejos de ser solo una obligación, representa una oportunidad estratégica que permite a las empresas diferenciarse, generar valor compartido y contribuir activamente al bienestar de la sociedad y el planeta.
INFLUENCIA DEL NEUROMARKETING EN LA PERCEPCIÓN DE LOS ANUNCIOS Y LAS DECISIONES DE COMPRA
(Universidad Rey Juan Carlos, 2024-11-21) Santos Sastre, Alejandra
Este trabajo explora cómo el neuromarketing está transformando las estrategias publicitarias y la manera en que las empresas se conectan con sus consumidores. El neuromarketing combina conocimientos de neurociencia y psicología para analizar las respuestas emocionales y cognitivas de los consumidores a diferentes estímulos, permitiendo que las empresas diseñen campañas más efectivas y personalizadas. El neuromarketing permite optimizar campañas mediante la selección de colores, formas y elementos visuales que capten mejor la atención y generen una conexión emocional. Esto aumenta la efectividad de los anuncios y ayuda a las marcas a destacar en un mercado saturado. Con tecnologías como el eye-tracking y la electroencefalografía (EEG), las empresas pueden entender mejor las preferencias emocionales de sus consumidores y adaptar los mensajes según las características demográficas o psicográficas de cada segmento. Esto maximiza el impacto de los anuncios al hacerlos más relevantes para cada tipo de audiencia. Sectores como el alimentario, el comercio minorista y la tecnología han implementado el neuromarketing con éxito. En alimentación, ayuda a optimizar envases y campañas, en el retail mejora la disposición de productos en tiendas, y en tecnología facilita el diseño de interfaces atractivas e intuitivas. El trabajo también explora cómo tecnologías emergentes como la inteligencia artificial, el big data y los medios digitales inmersivos (VR y AR) están configurando el futuro del neuromarketing. Asimismo, aborda los desafíos éticos y regulatorios, enfatizando la necesidad de transparencia y responsabilidad en el uso de técnicas que influyen en las emociones del consumidor. Este TFG, en suma, destaca cómo el neuromarketing permite a las marcas crear experiencias publicitarias más efectivas y emocionales, mientras anticipa los retos éticos y tecnológicos que marcarán el futuro de esta disciplina.