INFLUENCIA DEL NEUROMARKETING EN LA PERCEPCIÓN DE LOS ANUNCIOS Y LAS DECISIONES DE COMPRA

Abstract

Este trabajo explora cómo el neuromarketing está transformando las estrategias publicitarias y la manera en que las empresas se conectan con sus consumidores. El neuromarketing combina conocimientos de neurociencia y psicología para analizar las respuestas emocionales y cognitivas de los consumidores a diferentes estímulos, permitiendo que las empresas diseñen campañas más efectivas y personalizadas.

El neuromarketing permite optimizar campañas mediante la selección de colores, formas y elementos visuales que capten mejor la atención y generen una conexión emocional. Esto aumenta la efectividad de los anuncios y ayuda a las marcas a destacar en un mercado saturado.

Con tecnologías como el eye-tracking y la electroencefalografía (EEG), las empresas pueden entender mejor las preferencias emocionales de sus consumidores y adaptar los mensajes según las características demográficas o psicográficas de cada segmento. Esto maximiza el impacto de los anuncios al hacerlos más relevantes para cada tipo de audiencia.

Sectores como el alimentario, el comercio minorista y la tecnología han implementado el neuromarketing con éxito. En alimentación, ayuda a optimizar envases y campañas, en el retail mejora la disposición de productos en tiendas, y en tecnología facilita el diseño de interfaces atractivas e intuitivas.

El trabajo también explora cómo tecnologías emergentes como la inteligencia artificial, el big data y los medios digitales inmersivos (VR y AR) están configurando el futuro del neuromarketing. Asimismo, aborda los desafíos éticos y regulatorios, enfatizando la necesidad de transparencia y responsabilidad en el uso de técnicas que influyen en las emociones del consumidor.

Este TFG, en suma, destaca cómo el neuromarketing permite a las marcas crear experiencias publicitarias más efectivas y emocionales, mientras anticipa los retos éticos y tecnológicos que marcarán el futuro de esta disciplina.