2022. Vol. 12, Núm. 2 (2022): Creación, difusión y consumo de contenidos audiovisuales en la enseñanza y la investigación universitarias
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Examinando 2022. Vol. 12, Núm. 2 (2022): Creación, difusión y consumo de contenidos audiovisuales en la enseñanza y la investigación universitarias por Materia "elecciones"
(Servicio de Publicaciones de la Universidad Rey Juan Carlos, 2022) Plazas-Olmedo, Maite; López-Rabadán, Pablo
Tras décadas de influencia televisiva, la imagen y el lenguaje audiovisual
se han convertido en elementos centrales de la comunicación política.
La irrupción de las redes sociales ha dinamizado todavía más el uso estratégico
del vídeo, al permitir una difusión autónoma de contenidos y una aproximación
más cercana a los ciudadanos. Nuestro objetivo es analizar la gestión del vídeo
en redes como herramienta electoral desde un enfoque multiplataforma novedoso.
A partir de un modelo propio de análisis de contenido, se revisa formato
y nivel de espectacularización de los vídeos, y se comparan estrategias partidistas.
La muestra la componen 2566 vídeos de campaña publicados en las cuentas
de Twitter, Instagram, Facebook y YouTube de los cinco partidos estatales más
votados en las elecciones generales de noviembre de 2019: PSOE, PP, VOX, Podemos
y Ciudadanos. Los resultados muestran la aparición de nuevos formatos
como el spot digital y una difusión estratégica diferenciada por plataformas. La
espectacularización se manifiesta, sobre todo, en la apuesta por la personalización
sobre el líder, al que se le asignan atributos de carácter profesional.
