2023. Vol. 13, Núm. 1 (2023): La ciencia, su comunicación académica y su difusión a audiencias amplias: un fenómeno de múltiples dimensiones
10.33732/ixc/13/01
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Examinando 2023. Vol. 13, Núm. 1 (2023): La ciencia, su comunicación académica y su difusión a audiencias amplias: un fenómeno de múltiples dimensiones por Materia "activismo de marca"
(Servicio de Publicaciones de la Universidad Rey Juan Carlos, 2023) Asenjo McCabe, Susana; Pino-Romero, Cristina del
El Activismo de Marca es un conjunto de técnicas centradas en los
esfuerzos empresariales para promocionar, impedir o dirigir la reforma o el estancamiento
social, político, económico y/o ambiental con el deseo de promover
o impedir mejoras sociales (Sarkar y Kotler, 2018). En esta investigación,
se pretende arrojar luz sobre esta herramienta a través de la óptica de tres sectores:
el académico, el profesional y el consultor, con una metodología basada
en la técnica de la entrevista en profundidad aplicada a 28 profesionales, y el
uso del programa ATLAS.ti. Las conclusiones a las que se han llegado son reveladoras
y escalables a la práctica: el activismo de marca es una estrategia largoplacista,
transversal y estratégica, con impacto externo e interno, de carácter
reactivo (pretende solucionar un problema que ya existe), y dirigido a los consumidores,
por cuanto desea posicionar la marca favorablemente ante ellos a
partir de su activismo, pero también a la sociedad en general. Una potente herramienta
cuyo uso aún tiene un amplio recorrido por delante en nuestro país.
