De Robin Hood a Jobbing Hood: un héroe transmedia para la Comisión Europea

Abstract

Las instituciones precisan adaptarse a las transformaciones del ecosistema mediático para mantener el contacto con sus públicos. Este trabajo presenta un estudio de caso de la webserie titulada Joobing Hood, un graduado frente a Europa, producida en 2016, en el Laboratorio de Audiovisuales de la Universidad Rey Juan Carlos, para la Comisión Europea en Madrid. El proyecto ha aplicado fórmulas comunicativas del campo del en tretenimiento audiovisual al marketing institucional, articulando una narrativa en torno al imaginario social del personaje Robin Hood. Rentabilizando la universalidad de este personaje, se hace uso de una economía expresiva para transferir sus rasgos a un pro tagonista carismático que actúa en el siglo XXI como consejero de jóvenes españoles en busca de empleo. El estudio contrasta las características del problema comunicacional al que sirve la creación de Jobbing Hood, los rasgos del público objetivo y caracteriza a la webserie como el formato que permite un contexto comunicativo de branded content para la comunicación institucional de la Comisión Europea con los jóvenes.