TENDENCIAS ACTUALES EN MARCAS DE DISTRIBUIDOR Y PERCEPCIÓN DE LOS CONSUMIDORES EN PRODUCTOS DE ALIMENTACIÓN: UN ANÁLISIS COMPARATIVO DE LAS MARCAS DE DISTRIBUIDOR DE MERCADONA Y CARREFOUR
Abstract
Este Trabajo de Fin de Grado, presentado para el Grado en Marketing, aborda la evolución y el impacto de las marcas de distribuidor (MDD) en el mercado alimentario español actual, con un enfoque específico en Mercadona y Carrefour. La investigación destaca cómo estas marcas han pasado de ser meras alternativas de bajo costo a convertirse en opciones preferentes que rivalizan con las marcas de fabricante en términos de calidad y percepción del consumidor. A través de un análisis comparativo, este estudio explora las estrategias que han permitido a estas MDD consolidarse en el mercado, examinando tanto su gestión de productos como las percepciones y comportamientos de los consumidores hacia estas marcas. Además, se considera la relevancia de las MDD en el contexto económico actual, marcado por cambios en los hábitos de consumo y desafíos como la inflación y la digitalización de la compra. El objetivo es proporcionar una comprensión profunda de las dinámicas actuales del mercado de MDD y su interacción con los consumidores, lo que es crucial para adaptar y orientar futuras estrategias comerciales en un sector altamente competitivo.
Description
Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: Cristina Del Castillo Feito
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- Trabajos Fin de Grado [8102]
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