TENDENCIAS ACTUALES EN MARCAS DE DISTRIBUIDOR Y PERCEPCIÓN DE LOS CONSUMIDORES EN PRODUCTOS DE ALIMENTACIÓN: UN ANÁLISIS COMPARATIVO DE LAS MARCAS DE DISTRIBUIDOR DE MERCADONA Y CARREFOUR

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado, presentado para el Grado en Marketing, aborda la evolución y el impacto de las marcas de distribuidor (MDD) en el mercado alimentario español actual, con un enfoque específico en Mercadona y Carrefour. La investigación destaca cómo estas marcas han pasado de ser meras alternativas de bajo costo a convertirse en opciones preferentes que rivalizan con las marcas de fabricante en términos de calidad y percepción del consumidor. A través de un análisis comparativo, este estudio explora las estrategias que han permitido a estas MDD consolidarse en el mercado, examinando tanto su gestión de productos como las percepciones y comportamientos de los consumidores hacia estas marcas. Además, se considera la relevancia de las MDD en el contexto económico actual, marcado por cambios en los hábitos de consumo y desafíos como la inflación y la digitalización de la compra. El objetivo es proporcionar una comprensión profunda de las dinámicas actuales del mercado de MDD y su interacción con los consumidores, lo que es crucial para adaptar y orientar futuras estrategias comerciales en un sector altamente competitivo.