TENDENCIAS ACTUALES EN MARCAS DE DISTRIBUIDOR Y PERCEPCIÓN DE LOS CONSUMIDORES EN PRODUCTOS DE ALIMENTACIÓN: UN ANÁLISIS COMPARATIVO DE LAS MARCAS DE DISTRIBUIDOR DE MERCADONA Y CARREFOUR
dc.contributor.author | Salgado Camello, Sara | |
dc.date.accessioned | 2024-05-31T18:00:02Z | |
dc.date.available | 2024-05-31T18:00:02Z | |
dc.date.issued | 2024-05-31 | |
dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/10115/33287 | |
dc.description | Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: Cristina Del Castillo Feito | |
dc.description.abstract | Este Trabajo de Fin de Grado, presentado para el Grado en Marketing, aborda la evolución y el impacto de las marcas de distribuidor (MDD) en el mercado alimentario español actual, con un enfoque específico en Mercadona y Carrefour. La investigación destaca cómo estas marcas han pasado de ser meras alternativas de bajo costo a convertirse en opciones preferentes que rivalizan con las marcas de fabricante en términos de calidad y percepción del consumidor. A través de un análisis comparativo, este estudio explora las estrategias que han permitido a estas MDD consolidarse en el mercado, examinando tanto su gestión de productos como las percepciones y comportamientos de los consumidores hacia estas marcas. Además, se considera la relevancia de las MDD en el contexto económico actual, marcado por cambios en los hábitos de consumo y desafíos como la inflación y la digitalización de la compra. El objetivo es proporcionar una comprensión profunda de las dinámicas actuales del mercado de MDD y su interacción con los consumidores, lo que es crucial para adaptar y orientar futuras estrategias comerciales en un sector altamente competitivo. | |
dc.language.iso | spa | |
dc.publisher | Universidad Rey Juan Carlos | |
dc.rights | ||
dc.rights.uri | ||
dc.subject | MDD | |
dc.subject | Distribución | |
dc.subject | Marca de fabricante | |
dc.subject | Marketing | |
dc.subject | Mercado de alimentación español | |
dc.subject | Mercadona | |
dc.subject | Carrefour | |
dc.subject | Consumidor | |
dc.subject | calidad | |
dc.subject | innovación | |
dc.title | TENDENCIAS ACTUALES EN MARCAS DE DISTRIBUIDOR Y PERCEPCIÓN DE LOS CONSUMIDORES EN PRODUCTOS DE ALIMENTACIÓN: UN ANÁLISIS COMPARATIVO DE LAS MARCAS DE DISTRIBUIDOR DE MERCADONA Y CARREFOUR | |
dc.type | info:eu-repo/semantics/studentThesis | |
dc.rights.accessRights | info:eu-repo/semantics/embargoedAccess |
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Trabajos Fin de Grado [8102]
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