INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA: ANÁLISIS DE UNA CAMPAÑA, ADAPTACIÓN Y DESAFÍOS EN LA ERA POST-COOKIES

Hedrosa Vigil, Patricia

dc.contributor.author	Hedrosa Vigil, Patricia
dc.date.accessioned	2024-06-29T00:02:19Z
dc.date.available	2024-06-29T00:02:19Z
dc.date.issued	2024-06-25
dc.identifier.uri	https://hdl.handle.net/10115/35797
dc.description	Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2023/2024. Directores/as: Rocio López Muniesa
dc.description.abstract	La publicidad programática se ha convertido en el método de negociación publicitario más exitoso de la última década. Su capacidad de optimización y los resultados competitivos que ofrece, hicieron que su inversión en online creciera hasta diez puntos el pasado año. Su ecosistema, repleto de algoritmos que utiliza la data como fuente primaria, se ha visto amenazada por el anuncio de Google sobre el fin de las cookies para finales del 2024. En consecuencia, la industria atraviesa un momento de incertidumbre, donde las empresas trabajan por alcanzar la solución al problema. El siguiente trabajo tiene por objetivo el conocimiento teórico-práctico del método programático además de investigar hipótesis oficiales como soluciones alternativas al desafío.
dc.language.iso	spa
dc.publisher	Universidad Rey Juan Carlos
dc.rights
dc.rights.uri
dc.subject	marketing digital
dc.subject	publicidad programática
dc.subject	ecosistema RTB
dc.subject	cookies
dc.subject	alternativas third-party data.
dc.title	INTRODUCCIÓN A LA PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA: ANÁLISIS DE UNA CAMPAÑA, ADAPTACIÓN Y DESAFÍOS EN LA ERA POST-COOKIES
dc.type	info:eu-repo/semantics/studentThesis
dc.rights.accessRights	info:eu-repo/semantics/embargoedAccess

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Name:: 2023-24-FCC-J-2093-2093055-p.h ...
Size:: 1.654Mb
Format:: PDF
Description:: Memoria del TFG

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