MARKETING DE LUJO VS MARKETING LOW COST

Abstract

Este estudio hace hincapié en un análisis comparativo entre el marketing de lujo y el marketing low cost. Estas dos estrategias son herramientas que utilizan las empresas en función del producto o servicio que desean promocionar. El marketing que usan las marcas de alto prestigio es denominado marketing de lujo, ya que su presupuesto es más alto, se dirige a un público muy concreto y su objetivo principal es crear una sensación de exclusividad en la mente de sus consumidores. Mientras que las demás marcas utilizan el marketing de bajo coste, como su propio nombre indica, es el idóneo para productos y servicios de precios más accesibles, este destaca por su bajo presupuesto en comparación con otros tipos de marketing y su objetivo principal es atraer al mayor número de consumidores. Para llevar cabo este análisis la metodología en la que nos hemos basado ha sido la recolección de información y datos necesarios de varias fuentes como páginas web, artículo, libros de interés, blogs, revista, etc. Gracias a estos datos relevantes, se han obtenido las pautas, modelos de negocio y tendencias de ambas estrategias. Logrando identificar todas las diferencias en relación de objetivos, audiencias y resultados. La realización de este proyecto académico ha tenido como objetivo principal la exploración, análisis y comprensión de las particularidades de los dos enfoques de marketing. Haciendo posible el desciframiento de las principales diferencias entre estas prácticas, con el fin de esclarecer la adopción correcta de las mismas y para ayudar a todas las personas que contemplan la idea de aplicar estos modelos en sus proyectos futuros, ya sean emprendedores individuales o empresas. En resumen, estos dos enfoques son relativamente distintos pero tienen ciertos puntos en común. Cada uno de ellos, se dirige a un público objetivo, sus estrategias difieren pero otras no tanto, además su presupuesto cambia en función del momento de aplicación. Por lo que no podemos decir, que ningún tipo de marketing es mejor que otro, sino que cada uno tiene su lugar, momento y producto y/o servicio adecuado. Lo correcto es antes de aplicar cualquier tipo de marketing a nuestra marca es realizar un estudio previo a todos los factores relevantes para el marketing en cuestión.