EVOLUCIÓN DEL MARKETING DEPORTIVO EN EL FÚTBOL PROFESIONAL, INFLUENCIA EN LA MARCA REAL MADRID Y ESTRATEGIAS DE MARKETING PARA OPTIMIZAR LA MARCA

Abstract

El marketing deportivo ha experimentado grandes cambios a lo largo de la historia del fútbol. Antiguamente, no se le daba tanta importancia y ahora es esencial para todos los equipos. Esta investigación estudia cómo el marketing ha transformado el fútbol en España desde los inicios con promociones locales, patrocinios básicos y la expansión de la audiencia con la aparición de la televisión hasta la era digital, con el uso de las redes sociales ofreciendo interacción global y una gran cantidad de estrategias para generar engagement a los fans y seguidores del fútbol. Como objeto de estudio, contamos con la marca Real Madrid, que se ha posicionado como el líder en innovación en marketing deportivo, con estrategias como la renovación de su estadio, los fichajes de estrellas mundiales que atraen a grandes patrocinadores y mejoran las ventas de merchandising. Estas estrategias han sido clave para consolidar al Real Madrid como una de las marcas deportivas más valiosas y reconocidas mundialmente, además de ser una de las potencias del fútbol y del deporte mundial más poderosas, mientras enfrenta desafíos y oportunidades en un entorno deportivo cada vez más competitivo y digitalizado. A partir de este análisis se propondrán algunas estrategias de marketing para optimizar la marca.