ANÁLISIS DE LA COMUNICACIÓN EN INSTAGRAM: ESTUDIO COMPARATIVO ENTRE UN PERFIL MASCULINO, @MARCFORNE, Y UNO FEMENINO, @SARABACE

Abstract

En la era digital, las redes sociales se han convertido en nuevas formas de comunicación de gran relevancia en la sociedad. Gracias a la tecnología, el uso de las redes sociales cada vez es mayor, y la principal función de los usuarios que las utilizan es comunicarse e interactuar con otras personas. Entre todas las plataformas, desta-ca Instagram como una de las más utilizadas, donde cada día son más los perfiles que la emplean como herramienta de trabajo, en este caso los denominados influencers. Estos se definen como per-sonas contratadas por diferentes marcas para mostrar y promo-cionar productos o servicios en las redes, con el objetivo de au-mentar la venta de los mismos. Por ello, esta investigación se cen-tra en conocer el comportamiento de los influencers en la red social Instagram, explorando cómo se comunican con sus seguidores y qué tipo de contenido comparten en la plataforma. El estudio bus-ca comprender cómo estas personas interactúan con sus seguidores y la conexión con ellos a través de su contenido.