PET MARKETING

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado analiza el Pet Marketing, una estrategia que utiliza la presencia de mascotas en campañas publicitarias para crear vínculos emocionales entre los consumidores y las marcas. A través de una investigación cuantitativa, se examina cómo los consumidores responden emocionalmente a las campañas que incluyen mascotas en su publicidad, cómo perciben a las marcas que lo llevan a cabo y cómo influye en su decisión de compra. El estudio se llevó a cabo mediante una encuesta que se le realizó a 250 participantes, donde posteriormente se segmentó en participantes que tienen mascotas y participantes que no tienen mascotas, con el fin de comparar sus respuestas emocionales y su comportamiento de compra. Los resultados demuestran que las mascotas, en especial los perros, evocan sentimientos de ternura y simpatía y que este tipo de marketing mejora la percepción de la imagen de marca ante los consumidores. Además, los medios donde más efectivo es el Pet Marketing son la televisión y las redes sociales, siendo estas donde los consumidores demuestran mayor exposición y recuerdo de las marcas.