MARKETING NOSTÁLGICO EN EL SECTOR CINEMATOGRÁFICO

Abstract

En este estudio se investiga el creciente uso de la nostalgia en el sector cinematográfico y su impacto en las estrategias de marketing y comerciales de las grandes empresas, planteando la pregunta de por qué es cada vez más recurrente que las empresas acudan a la nostalgia en sus estrategias, así como la prevalencia de historias repetidas en formato de remakes o ¿reinicios¿ en la industria del cine. Para abordar estos objetivos, se ha creado una encuesta en la que han participado 72 personas, cuyas respuestas se han utilizado para validar los objetivos planteados previamente en el marco teórico. Los resultados obtenidos han indicado que la nostalgia es una herramienta cada vez más común en el marketing cinematográfico, lo que se atribuye a la naturaleza del cine y a la mentalidad actual de los consumidores. Este estudio contribuye a entender y comprender mejor por qué este fenómeno ocurre en la actualidad con mayor frecuencia en el sector cinematográfico, además de su importancia en el contexto actual.