Alcohol Advertising Regulation for the Adult Population: An Analysis of Distilled Spirits Radio Endorsements in Spain

Abstract

El artículo analiza la presencia de publicidad de bebidas alcohólicas en relación con la legislación que regula las franjas horarias de protección del menor, los factores asociados con el consumo de alcohol y la promoción del consumo excesivo. Se realiza un análisis de todas las menciones publicitarias a lo largo de 2017 en emisoras de radio de generalistas dirigidas a un público adulto en España. Se identifican 355 menciones concluyendo que la franja horaria de protección especial para menores fue ignorada en un 91,8% de los casos. Celebridades de la radio alentaron el consumo desmedido en 76,6% de las menciones analizadas vinculándolo al éxito social o incluso la salud en un 42,3% de los casos. Este estudio revela las deficiencias en los mecanismos de seguimiento y monitorización de los contenidos publicitarios en un contexto en el que la población se encuentra desprotegida ante mensajes que frecuentemente fomentan el consumo excesivo de este tipo de bebidas.