LAS ESTRATEGÍAS PUBLICITARIAS UTILIZADAS EN LA COMERCIALIZACIÓN DEL TABACO: PERCEPCIONES Y EFECTOS EN EL CONSUMIDOR.

Abstract

La publicidad del tabaco ha cambiado significativamente con las regulaciones que exigen que un gran porcentaje del paquete contenga advertencias sobre los efectos dañinos del mismo. Antes, la publicidad del tabaco se llevaba a cabo como la de cualquier otro producto, se mostraban los beneficios del producto, se usaba en campañas propagandísticas para simbolizar libertad, aventura, masculinidad o un estilo de vida deseable; respaldada por actores, deportistas, médicos, dentistas¿ Analizaremos la evolución histórica del tabaco y de su publicidad, estudiando cómo se comunican mensajes a través de los signos y símbolos que aparecen en los anuncios y en los paquetes y cómo afectan estos en la mente del consumidor a la hora de alentarlos a dejar este hábito.