Country Slogans: Linguistic elements to persuade potential tourists

Abstract

The current study focuses on the linguistic aspects included in tourism slogans from 170 countries in the world. Destination slogans make use of specific linguistic choices to convey their message in the best possible way. To attract potential customers to visit a foreign country, marketers and advertisers utilize certain techniques where words are selected with greatest meticulousness. Our objective has been to select the most representative country slogans and to analyze a high number them in order to describe and categorize the most used linguistic devices and rhetorical figures found in the selected slogans, The material of study is a corpus of country slogans that were obtained from two touristic websites, from January 2023. Several aspects were analysed, and we found out that the most frequent and outstanding features in these slogans were the following; the length of the slogan, the kind of positive vocabulary chosen, wordplay, ego-targeting and imperative sentences and the use of metaphors. After having examined all these aspects, the conclusions drawn were that the different linguistic strategies mentioned have a crucial role in the promotion of a country as well as in the creation of an image in the potential tourist’s mind, thus attracting her to visit the country. El presente estudio se centra en los aspectos lingüísticos incluidos en los eslóganes turísticos de 170 países del mundo. Los eslóganes de los destinos hacen uso de opciones lingüísticas específicas para transmitir su mensaje de la mejor manera posible. Para atraer a clientes potenciales a visitar un país extranjero, los especialistas en marketing y los anunciantes utilizan ciertas técnicas en las que las palabras se seleccionan con la mayor meticulosidad. Nuestro objetivo ha sido seleccionar los lemas de los países más representativos y analizar un alto número de ellos con el fin de describir y categorizar los recursos lingüísticos y figuras retóricas más utilizados que se encuentran en los lemas seleccionados. El material de estudio es un corpus de consignas campesinas que se obtuvieron de dos webs turísticas, a partir de enero de 2023. Se analizaron varios aspectos y se encontró que los rasgos más frecuentes y destacados en estos lemas eran los siguientes; la longitud del eslogan, el tipo de vocabulario positivo elegido, los juegos de palabras, la orientación del ego y las frases imperativas y el uso de metáforas. Después de haber examinado todos estos aspectos, las conclusiones extraídas fueron que las diferentes estrategias lingüísticas mencionadas tienen un papel crucial en la promoción de un país, así como en la creación de una imagen en la mente del potencial turista, atrayéndolo así a visitar el país.