Adaptación de la industria de la moda al Acuerdo de París: Sostenibilidad ambiental, industrial y marketing

Abstract

La industria textil genera impactos en el medioambiente, las personas y la economía. A nivel mundial la industria textil es causante del 10% de las emisiones de gases de efecto invernadero (GEI); genera empleo directo a más de 75 millones de personas y unos ingresos anuales de 2,4 billones de dólares (Banco Mundial, 2019). El sistema productivo actual supone un elevado consumo de recursos materiales y energéticos, así como también el derroche y contaminación de agua, emisión de CO2 y acumulación de residuos. Para lograr un sistema textil sostenible y dar respuesta a la adaptación de la moda al Acuerdo de París, empiezan a cobrar importancia los modelos de negocios circulares y sostenibles, que van más allá de una vacía estrategia de marketing verde (greenwashing), apoyada por la concienciación de los consumidores. El presente trabajo tras analizar los protocolos medioambientales y su importancia en el proceso productivo textil, revisa la estrategia empresarial de la marca española Laagam que ejemplifica la adaptación de la industria textil al Acuerdo de París.